Pour mieux répondre aux attentes des internautes, Google privilégie aujourd’hui les requêtes complètes, formant des phrases, au lieu de simple mot-clé. Cette innovation dans le domaine du référencement web est reliée au Rankbrain, l’intelligence artificielle du moteur de recherche mis en place par l’expert en neurosciences Greg Corrado pour exploiter le machine learning, ou l’autoapprentissage par l’expérience. Il est temps d’améliorer le processus de référencement naturel d’un site en prenant en compte le Rankbrain.
Rankbrain et stratégie SEO
Parce que le Rankbrain est considéré comme le 3e facteur le plus recherché par Google sur un site internet, les experts en référencement naturel doivent mettre en place une stratégie privilégiant la qualité et visant essentiellement les internautes au lieu des robots. Ainsi, la meilleure manière de procéder est de se mettre à la place des lecteurs cibles du site pour créer des pages qui répondent à leurs attentes en proposant des thématiques stratégiques et un plan de rédaction choisis en fonction des sujets de conversation sur les forums et les communautés traitant du même sujet ou activité.
Il faudra également améliorer les contenus en y intégrant des listes à puces, des questions-réponses, des tableaux et des vidéos. Il est également conseillé aux spécialistes SEO d’améliorer l’incitation au clic avec des meta titles et descriptions attractifs contenant les bons mots clés. Il faudra ensuite améliorer l’ergonomie du site pour une meilleure expérience pour les internautes tandis que l’image de marque sera innovée avec la publicité payante, en prenant en compte les thématiques les plus importantes en corrélation avec le secteur d’activité du site, et surtout, considérer les réactions des clients cibles, que ce soit par messages privés ou par des publications sur les forums, blogs et autres plateformes web.